ПСИХОЛОГИЯ
РЕКЛАМЫ
Тренинг
Аннотация:
«Реклама – двигатель
торговли» - этот известный с советских времен лозунг не только не потерял своей
актуальности, но и расцвет пышным цветом в условиях усиливающейся конкуренции.
Привлекательный
рекламный текст и интересный дизайн могут существенно увеличить отдачу от
рекламных вложений, влиять на позитивный образ компании, формировать
приверженность к бренду, удовлетворять потребности целевой группы, просто
доставлять эстетическое наслаждение, как любое совершенное творение.
Как правильно создать
рекламный продукт в соответствии с задачей, особенностями клиентской аудитории
и видом рекламного носителя – об этом наш курс.
Тренинг будет полезен
всем, кто хочет понять психологию восприятия рекламы и освоить азы создания
рекламного продукта.
Цели и результат:
Участники этого
тренинга узнают:
·
Как создать оптимальный для данной задачи
видеоряд презентации.
·
Как сбалансировать содержательную и
эмоциональную составляющие текста.
·
Какие технические средства могут улучшить восприятие
материала.
·
Как должен вести себя оратор перед
аудиторией, защищая свою презентацию, чтобы произвести наилучшее впечатление.
·
Как выбрать стиль выступления под задачу.
·
Как использовать ораторские навыки при
работе с аудиторией.
·
Как отвечать на каверзные вопросы, работать
с агрессией зала.
Как удерживать
внимание аудитории в течение всего выступления.
Как настроить свое
эмоциональное состояние при взаимодействии с аудиторией. Как чувствовать себя
спокойно во время выступления.
Аудитория:
Тренинг рассчитан на
людей, подготавливающих и защищающих презентации.
Программа тренинга:
1. Подготовка
презентации
·
Какова цель предстоящей презентации? Чего я
хочу достигнуть с ее помощью?
·
Составление плана презентации: смысловые
блоки, структура и дополнения (метафоры, примеры, истории, анекдоты).
·
Выбор стиля презентации. Влияние различных
стилей на восприятие.
·
Выбор технических средств. Необходимость и
достаточность.
·
Подготовка помещения для проведения
презентации.
·
Получение предварительной информации о
слушателях.
·
Репетиции: формы подготовки, получение
обратной связи, корректировка текста и формы подачи.
2. Особенности
восприятия информации в презентации
·
Организация информации на слайде
·
Психология восприятия материала
·
Соотношение текста и картинки
·
Сопровождение презентации
·
Цветовое решение слайда
·
Логические связки между слайдами
·
Как избежать избыточности информации, как
выбрать главное
3. Защита
презентации
·
Эффектное начало выступления – половина
успеха
·
Развитие идеи презентации.
·
Закрепление материала в сознании слушателей.
·
Отладка взаимодействия выступающего и
аудитории. Методы и техники психологического воздействия на слушателей.
·
Типы речей: информационная, агитационная,
мотивирующая и т.д.
·
Как сделать свою речь мотивирующей,
вдохновляющей, побуждающей к действию.
·
Работа с каверзными вопросами, возражениями.
Использование их в своем выступлении.
·
Стратегии убеждения оппонента,
выстраивание аргументации.
·
Жесты оратора и их влияние на восприятие
аудитории.
·
Навыки уверенного поведения (в том числе в
агрессивной среде)
·
Ровность стиля, как инструмент оратора.
4. Анализ
эффективности выступления
·
Способы получения обратной связи от
аудитории
·
Анализ ошибок и корректировка текста,
способа подачи, поведения.
·
Критерии анализа.
Методы проведения:
Ролевые игры, работа
в командах, дискуссии, видеотренинг, индивидуальные задания.
Продолжительность:
8 часов.
