 |
115280. Москва, ул. Автозаводская, дом 17, кор 1, офис 18. тел.: (8 909) 920-92-11 info@bs-art.ru |
ВОЙНА БРЕНДОВ
- это ваша война!
Инновационная бизнес-игра
То, что наш российский рынок далек от насыщения –
неправда.
На нем уже сейчас высокая конкуренция. Ее ощущают все – от
крупной компании до маленького бизнеса. И она будет нарастать. Это неизбежно.
Главное следствие конкуренции - это снижение доходов из-за
оттока клиентов к конкурентам. Компании пытаются предотвратить отток,
увеличивая расходы на получение лучшего места, на создание более
привлекательной, комфортной обстановки для клиентов. Расходы на рекламу,
маркетинг и PR с каждым годом растут, причем в обратной зависимости к отдаче.
Чтобы побеждать в конкурентных войнах уже недостаточно
просто создавать хороший товар и дешево (или обоснованно дорого) его продавать.
Нужен сильный бренд. Сейчас создать новый сильный бренд или защитить старый от
растерзания новых акул бизнеса непросто – нужны свежие, оригинальные решения,
эффективные и своевременные.
И они у нас есть.
Это технологии ведения информационных войн. До сих пор они
редко использовались в бизнесе, это технологии изначально политические. Но
сейчас время пришло. Более того, время самое подходящее – старые конкуренты
потрепаны кризисом, новые только присматриваются к своим противникам.
Принцип
информационно-психологических войн:
«Побеждает не тот, кто прав и кто
лучше других,
а тот, кто убедительнее в
информационном поле».
Информационная война - это
специально разработанная стратегия психологического воздействия на сознание
определенных групп людей. Чтобы у них выработались необходимые «зачинщику
войны» мнения, и они совершили соответствующие действия.
Информационные войны мы можем
встретить в экономике, политике, корпоративной и частной жизни. Мы часто не
замечаем «встроенных посланий» в выпусках новостей и журнальных статьях. Но они
есть и формируют наше мнение по тому или иному вопросу.
В
результате освоения коммуникативных инструментов и технологий вы сможете:
ü
усилить свой
бренд, и ослабить бренды конкурентов
ü
привлечь
внимание широкого круга потребителей к своему бренду, не увеличивая бюджет на
рекламу
ü
занять сильную
позицию в конкурентном информационном поле
Формат
работы
ü
Программа
проходит в виде инновационной бизнес-игры. Участники будут представлять собой
известные бренды в определенных продуктовых нишах.
ü
В игре смоделированы
обстоятельства, близкие к реальной бизнес-среде с высоким уровнем конкуренции.
Участникам предлагается разработать и провести информационно-психологические
операции на модели одной из «войн» современного бизнес-контекста.
ü
Игра дает
возможность участникам оценить свою информационную эффективность, увидеть
способы повышения эффективности в управлении информацией для усиления
позиций своего бренда в восприятии реальных и потенциальных потребителей.
ЧТО
ТАКОЕ ИННОВАЦИОННАЯ БИЗНЕС-ИГРА?
ЭТО:
·
МОДЕЛЬ РЕАЛЬНОЙ
ВОЙНЫ БРЕНДОВ
·
ТЕХНОЛОГИЧНЫЕ
ИГРОВЫЕ ЗАДАНИЯ
·
ИНСТРУМЕНТЫ
ИНФОРМАЦИОННО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ВОЙН В ДЕЙСТВИИ
·
РЕАКЦИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС
·
ОБУЧЕНИЕ С
ДРАЙВОМ И УДОВОЛЬСТВИЕМ
·
НОВЫЕ
ПРАКТИЧНЫЕ ИДЕИ ДЛЯ БИЗНЕСА
В
программе используются следующие инструменты и технологии:
ü
«Информационное
оружие-1»: создание позитивных и негативных имиджей и брендов, медиа-технологии,
инструменты оценки восприятия потребителей; разработка и проведение
информационно-психологических операций; составление точных «убойных сообщений»
и выбор информационных каналов для воздействия на целевую аудиторию
ü
«Информационное
оружие-2»: альтернативные и креативные каналы и способы продвижения;
управление информацией через события (слухи, сарафанное радио, люди, социальные
сети, акции, клубы и т.п.)
ü
«Информационное
оружие-3»: манипулирование, кризис, катастрофы, анти-мифы, ослабление
конкурентов и другие «жесткие» технологии управления потребительским спросом
Эффективность:
Понятно, почему отдача от традиционной
рекламы становится все слабее. Объем внимания у потребителя все тот же, а число
рекламных сигналов растет. Компании наращивают рекламные бюджеты, а потребитель
все меньше может сосредоточиться на том или ином предложении.
Становится ясно, что клиент может
сформировать приверженность лишь к ограниченному количеству брендов. А
остальные он должен просто выбросить из головы, экономя свою психическую
энергию. В чем же выход?
Выход – в создании особого
информационного поля, в котором грамотно размещаются скрытые аргументы для
принятия решения в пользу вашей компании. А также аргументы против предложений
ваших конкурентов. Война есть война.
Выход – в создании такой
информационной среды, которая на порядок экономичнее традиционной рекламы. Ведь
основная составляющая такого PR
- правильно размещенная, особым образом упакованная информация, использование
уже существующих событий, поводов, ресурсов.
«Война брендов» - это, прежде
всего, война интеллектов за сознание потребителя, а не денежная война за
рекламные площади.
На кого
рассчитана эта программа:
·
На владельцев
бизнеса, управляющих, директоров по развитию, директоров по маркетингу, рекламе
и PR, директоров филиалов, управленцев,
в функции которых входит развитие предприятия.
Независимо, от статуса, на людей амбициозных, способных к
жесткой конкуренции, разворачиванию театра боевых действий в борьбе за внимание
потребителя и лидерские позиции для своей компании.
| 
